近日，邵东县禁毒办制作的一条禁毒标语“吸食传统毒品使人变成‘哈醒’，吸食新型毒品使人变成‘癫子’”在微信朋友圈、公众号、QQ等公众平台传得火爆。“哈醒”“癫子”，这是典型的邵阳方言，谐趣的方言表达进入严肃的官方标语，新颖别致，引发热议。
街头惊现官方方言标语，这已不是首例，早在2011年，汕头市龙湖区交通护栏上多处张贴了新颖鲜活“潮语版”方言交通安全宣传标语，不少网友同样以“给力”、“大赞”、“接地气”等字眼予以肯定。回顾早些年的宣传标语，多为像“严禁通行”、“禁止闯红灯”、“前方事故多发路段，今年已死××人……”等面孔严肃、生硬的说教式标语，非但没有起到宣传教化的作用，反而引起人们的逆反心理，事倍功半。如今，这样的标语口号正在一天天淡出人们的生活，取而代之的是讲究人性化、和谐化的新式标语，如“文明礼让，安全出行”、“但愿人长久，千里路畅通”、“逞一时之勇，得一世之悔。”或温情脉脉，或幽默风趣，或文采飞扬，亲和力倍增。这样的转变，使得“忠言”更温馨顺耳，更抓人眼球，更能让人欣然接受。
这次邵东县禁毒办大胆创新，将禁毒标语“本土化”，动之以情，晓之以理，教之以趣，从宣传效果来看，当地群众留意、领会、记住了标语，充分起到鼓舞人、温暖人、警示人的作用，切实提高了当地群众自觉抵制毒品的意识。但是，倘若方言进标语真如网传那般好，为何大多数标语还以普通话为主？为何在2011年尝试了方言进标语后便偃旗息鼓了？方言，是一种非正规的语言，针对面较狭窄，当地人或许能从方言标语中迅速领会到含义所在，领会之余还能会心一笑，但外地人非但感觉不到这份幽默和温情，反而连最基本的宣教目的也达不到。而且，这种幽默感带来的实际功效到底有多大，也是经不起推敲的，毕竟以亵玩的心态对待一件严肃的事情是不可能取得最佳效果的。目前，我们正在推广普通话，虽然说不一定要消灭方言，但使用方言，尤其是在严肃的场合使用方言，需要谨慎思考两个问题：一是方言有没有使用的必要性，如果用普通话就能达到预期的宣传效果，甚至起到更好的宣教意义，应该使用受众群更广泛的普通话；第二是方言有没有表意的明确性，方言要面向广大的受众，把重要的事实表达清楚是需要首要考虑的，如果使用了方言，让群众更加困惑，还不如不做此创新之举。
方言作为传承中国传统文化的一种载体，具有独特的艺术魅力，在正确的场合使用，不仅有助于传统文化的发扬光大，还能为体制方法的创新略尽绵力。所以，以审慎姿态将方言融入标语的举措是无可厚非的。
